可乐被称为“肥宅高兴水”，除了由于它口感清新甜腻，还由于它一向宣扬正能量、活跃情绪的高兴营销传统。

  可口可乐运营百年，作为全球最大的饮料品牌之一，它深谙商场喜爱与规矩，总是能敏锐地捉住营销突破口。

  进入21世纪，饮料商场百家争鸣，竞对百事更是发动奢华明星代言阵型，强势抢夺年轻人商场。根据此景象，可口可乐将营销重心从饮料实质抽离，以人与人之间的情感作为切入点，为品牌形象增加一抹温馨活跃的亮色。

  从平面广告到户外广告、电视媒体、互联网，可口可乐编织了一张完好的宣扬网，在广告中与顾客一同讨论关于夸姣、高兴、友谊、和相等夸姣出题。

  除掉自身十分擅用设备艺术以外，可口可乐户外广告的成功之处还在于对细小日常的灵敏洞悉，使得一个小小的创意设计往往能获得惊人的宣扬反应与共情作用。场所、品牌、情感三者结合起来便是可口可乐的有力兵器。

  跟着人们健康认识的逐步进步，可口可乐认识到不能再一味用高兴营销，去掩盖产品高热量的现实，在2016年敞开了“taste the feeling”主题标语，将品牌战略聚集在味觉与产品，而且期望经过新定位来赢得拉锯战。

  进入新阶段的可口可乐，以全新的营销方向抢夺商场，又创作出什么优异的广告著作？未来将与我们持续共享更多的战略思路与优异事例。